ସାମାଜିକ, ମୋବାଇଲ୍, ବିଶ୍ୱସ୍ତତାରେ ଅନଲାଇନ୍ ଯାତ୍ରା ମହାରଥୀମାନେ ସାମିଲ ହୁଅନ୍ତି

ଦ୍ୱିତୀୟ ତ୍ରୈମାସିକରେ ଅନଲାଇନ୍ ଟ୍ରାଭେଲ ଜାଏଣ୍ଟଗୁଡ଼ିକର ମାର୍କେଟିଂ ଖର୍ଚ୍ଚ ବୃଦ୍ଧି ପାଇବା ଜାରି ରହିଛି, ଯଦିଓ ଖର୍ଚ୍ଚରେ ବିବିଧତାକୁ ଗମ୍ଭୀରତାର ସହ ନିଆଯାଇଛି।

ଦ୍ୱିତୀୟ ତ୍ରୈମାସିକରେ Airbnb, ବୁକିଂ ହୋଲ୍ଡିଂସ୍, Expedia Group ଏବଂ Trip.com Group ପରି କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକର ବିକ୍ରୟ ଏବଂ ମାର୍କେଟିଂ ନିବେଶ ବର୍ଷ ବର୍ଷ ଧରି ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି। ବିଶାଳ ମାର୍କେଟିଂ ଖର୍ଚ୍ଚ, ଦ୍ୱିତୀୟ ତ୍ରୈମାସିକରେ ମୋଟ $4.6 ବିଲିୟନ, ବର୍ଷ ବର୍ଷ ଧରି $4.2 ବିଲିୟନ ତୁଳନାରେ, ବଜାରରେ ତୀବ୍ର ପ୍ରତିଯୋଗିତା ଏବଂ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ଶୀର୍ଷରେ ଠେଲି ଦେବା ପାଇଁ ଅନଲାଇନ୍ ଟ୍ରାଭେଲ୍ ଏଜେନ୍ସିଗୁଡ଼ିକ କେତେ ସମୟ ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ଖର୍ଚ୍ଚ କରୁଛନ୍ତି ତାହାର ଏକ ମାପକାଠି ଭାବରେ କାର୍ଯ୍ୟ କରେ।

Airbnb ବିକ୍ରୟ ଏବଂ ମାର୍କେଟିଂରେ $573 ନିୟୁତ ଖର୍ଚ୍ଚ କରିଛି, ଯାହା ରାଜସ୍ୱର ପ୍ରାୟ 21% ପ୍ରତିନିଧିତ୍ୱ କରେ ଏବଂ 2023 ର ଦ୍ୱିତୀୟ ତ୍ରୈମାସିକରେ $486 ନିୟୁତରୁ ଅଧିକ। ଏହାର ତ୍ରୈମାସିକ ଆୟ କଲ୍ ସମୟରେ, ମୁଖ୍ୟ ଆର୍ଥିକ ଅଧିକାରୀ ଏଲି ମର୍ଜ କାର୍ଯ୍ୟଦକ୍ଷତା ମାର୍କେଟିଂରେ କ୍ରମବର୍ଦ୍ଧିତ ବୃଦ୍ଧି ବିଷୟରେ କହିଥିଲେ ଏବଂ କହିଥିଲେ ଯେ କମ୍ପାନୀ "ଅତ୍ୟନ୍ତ ଉଚ୍ଚ ଦକ୍ଷତା" ବଜାୟ ରଖିଛି।

ଆବାସ ପ୍ଲାଟଫର୍ମଟି ଏହା ମଧ୍ୟ କହିଛି ଯେ ଏହା ଆଶା କରୁଛି ଯେ ତୃତୀୟ ତ୍ରୈମାସରେ ରାଜସ୍ୱ ବୃଦ୍ଧି ଅପେକ୍ଷା ମାର୍କେଟିଂ ଖର୍ଚ୍ଚ ବୃଦ୍ଧି ପାଇବ କାରଣ ଏହା କଲମ୍ବିଆ, ପେରୁ, ଆର୍ଜେଣ୍ଟିନା ଏବଂ ଚିଲି ସମେତ ନୂତନ ଦେଶଗୁଡ଼ିକୁ ବିସ୍ତାର କରିବାକୁ ଚାହୁଁଛି।

ଏହି ସମୟରେ, ବୁକିଂ ହୋଲ୍ଡିଂସ୍ ଦ୍ୱିତୀୟ ତ୍ରୟମାସରେ ମୋଟ ମାର୍କେଟିଂ ଖର୍ଚ୍ଚ $1.9 ବିଲିୟନ ରିପୋର୍ଟ କରିଛି, ଯାହା ବର୍ଷ ତୁଳନାରେ $1.8 ବିଲିୟନରୁ ସାମାନ୍ୟ ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି ଏବଂ ରାଜସ୍ୱର 32% ପ୍ରତିନିଧିତ୍ୱ କରୁଛି। ସଭାପତି ଏବଂ ସିଇଓ ଗ୍ଲେନ୍ ଫୋଗେଲ୍ ଏହାର ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ ମାର୍କେଟିଂ ରଣନୀତିକୁ ଏପରି ଏକ କ୍ଷେତ୍ର ଭାବରେ ଉଲ୍ଲେଖ କରିଛନ୍ତି ଯେଉଁଠାରେ କମ୍ପାନୀ ଖର୍ଚ୍ଚ ବୃଦ୍ଧି କରୁଛି।

ଫୋଗେଲ୍ ସକ୍ରିୟ ଯାତ୍ରୀଙ୍କ ସଂଖ୍ୟା ବୃଦ୍ଧି ଉପରେ ମଧ୍ୟ ଆଲୋକପାତ କରିଥିଲେ ଏବଂ କହିଥିଲେ ଯେ ପୁନଃପୁନରାବୃତ୍ତି ଯାତ୍ରୀ ବୁକିଂ ପାଇଁ ଆହୁରି ଦ୍ରୁତ ହାରରେ ବଢ଼ୁଛନ୍ତି।

"ପ୍ରତ୍ୟକ୍ଷ ବୁକିଂ ଆଚରଣ ଦୃଷ୍ଟିରୁ, ଆମେ ଏହା ଦେଖି ଖୁସି ଯେ ଦେୟଯୁକ୍ତ ମାର୍କେଟିଂ ଚ୍ୟାନେଲ ମାଧ୍ୟମରେ ଅର୍ଜନ କରାଯାଇଥିବା ରୁମ୍ ନାଇଟ୍ ଅପେକ୍ଷା ସିଧାସଳଖ ବୁକିଂ ଚ୍ୟାନେଲ ଦ୍ରୁତ ଗତିରେ ବୃଦ୍ଧି ପାଉଛି," ସେ କହିଛନ୍ତି।

ଏକ୍ସପେଡିଆ ଗ୍ରୁପ୍‌ରେ, ଦ୍ୱିତୀୟ ତ୍ରୈମାସିକରେ ମାର୍କେଟିଂ ଖର୍ଚ୍ଚ 14% ବୃଦ୍ଧି ପାଇ $1.8 ବିଲିୟନ ହୋଇଛି, ଯାହା କମ୍ପାନୀର ରାଜସ୍ୱର 50% ର ଉତ୍ତର ଭାଗକୁ ପ୍ରତିନିଧିତ୍ୱ କରେ, ଯାହା 2023 ର ଦ୍ୱିତୀୟ ତ୍ରୈମାସିକରେ 47% ଥିଲା। ମୁଖ୍ୟ ଆର୍ଥିକ ଅଧିକାରୀ ଜୁଲି ହ୍ୱାଲେନ୍ ବ୍ୟାଖ୍ୟା କରିଛନ୍ତି ଯେ ଏହା ଗତ ବର୍ଷ ମାର୍କେଟିଂ ଖର୍ଚ୍ଚ ହ୍ରାସ କରିଛି କାରଣ ଏହା ଏହାର ଟେକ୍ ଷ୍ଟାକ୍ ଉପରେ କାର୍ଯ୍ୟକୁ ଚୂଡ଼ାନ୍ତ କରିଛି ଏବଂ ୱାନ୍ କୀ ଲୟାଲ୍ଟି ପ୍ରୋଗ୍ରାମ୍ ଆରମ୍ଭ କରିଛି। କମ୍ପାନୀ କହିଛି ଯେ ଏହି ପଦକ୍ଷେପ Vrbo କୁ ପ୍ରଭାବିତ କରିଛି, ଯାହାର ଅର୍ଥ ଏହି ବର୍ଷ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଏବଂ ଅନ୍ତର୍ଜାତୀୟ ବଜାରରେ "ମାର୍କେଟିଂ ଖର୍ଚ୍ଚରେ ଏକ ଯୋଜନାବଦ୍ଧ ରାମ୍ପ"।

ଏକ ରୋଜଗାର କଲ୍ ରେ, ସିଇଓ ଆରିଆନ ଗୋରିନ୍ କହିଛନ୍ତି ଯେ କମ୍ପାନୀ "ନିଷ୍ଠା ଏବଂ ଆପ୍ ବ୍ୟବହାର ସହିତ ପୁନରାବୃତ୍ତି ଆଚରଣର ଡ୍ରାଇଭରଗୁଡ଼ିକୁ ଚିହ୍ନଟ କରିବାରେ ଅସ୍ତ୍ରୋପଚାର କରୁଛି, ତାହା ୱାନ୍ କି କ୍ୟାସ୍ ନଷ୍ଟ କରିବା ହେଉ କିମ୍ବା ମୂଲ୍ୟ ପୂର୍ବାନୁମାନ ଭଳି [କୃତ୍ରିମ ବୁଦ୍ଧିମତ୍ତା]-ସକ୍ଷମ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକୁ ଗ୍ରହଣ କରିବା ହେଉ।"

ସେ ଆହୁରି କହିଛନ୍ତି ଯେ କମ୍ପାନୀ "ମାର୍କେଟିଂ ଖର୍ଚ୍ଚକୁ ଯୁକ୍ତିଯୁକ୍ତ କରିବା" ପାଇଁ ଆହୁରି ସୁଯୋଗ ଖୋଜୁଛି।

Trip.com ଗ୍ରୁପ୍ ଦ୍ୱିତୀୟ ତ୍ରୟମାସରେ ଏହାର ବିକ୍ରୟ ଏବଂ ମାର୍କେଟିଂ ଖର୍ଚ୍ଚ ବୃଦ୍ଧି କରିଛି, ଚୀନ-ଭିତ୍ତିକ OTA $390 ନିୟୁତ ନିବେଶ କରିଛି, ଯାହା ବର୍ଷ ତୁଳନାରେ ବର୍ଷ 20% ବୃଦ୍ଧି। ଏହି ସଂଖ୍ୟା ରାଜସ୍ୱର ପ୍ରାୟ 22% ପ୍ରତିନିଧିତ୍ୱ କରୁଛି, ଏବଂ କମ୍ପାନୀ ବିଶେଷକରି ଏହାର ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ OTA ପାଇଁ "ବ୍ୟବସାୟିକ ଅଭିବୃଦ୍ଧିକୁ ଚାଳିତ କରିବା" ପାଇଁ ବର୍ଦ୍ଧିତ ମାର୍କେଟିଂ ପ୍ରୋତ୍ସାହନ କାର୍ଯ୍ୟକଳାପକୁ ବୃଦ୍ଧି କରିଛି।

ଅନ୍ୟ OTA ଗୁଡ଼ିକର ରଣନୀତିକୁ ପ୍ରତିଫଳିତ କରି, କମ୍ପାନୀ କହିଛି ଯେ ଏହା "ଆମର ମୋବାଇଲ୍-ପ୍ରଥମ ରଣନୀତି ଉପରେ ଧ୍ୟାନ କେନ୍ଦ୍ରିତ କରୁଛି।" ଏହା ଆହୁରି କହିଛି ଯେ ଆନ୍ତର୍ଜାତୀୟ OTA ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ 65% କାରବାର ମୋବାଇଲ୍ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରୁ ଆସିଥାଏ, ଯାହା ଏସିଆରେ 75% କୁ ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି।

ଏକ ରୋଜଗାର କଲ୍ ସମୟରେ, ମୁଖ୍ୟ ଆର୍ଥିକ ଅଧିକାରୀ ସିଣ୍ଡି ୱାଙ୍ଗ କହିଛନ୍ତି ଯେ ମୋବାଇଲ୍ ଚ୍ୟାନେଲରୁ କାରବାରର ପରିମାଣ "ଆମକୁ ଏକ ଦୃଢ଼ ଲାଭ ପାଇବାରେ ସାହାଯ୍ୟ କରିବ, ବିଶେଷକରି ଦୀର୍ଘକାଳୀନ ଅବଧିରେ ବିକ୍ରୟ [ଏବଂ] ମାର୍କେଟିଂ ଖର୍ଚ୍ଚ ଉପରେ।"